Katatjuta - mode éthique

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Tag - marketing éthique

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mercredi 18 avril 2007

Premier rendez-vous avec une modéliste... et un peu par hasard.

voilà un premier rendez-vous de passé.

J'y suis allé un peu "comme ca", les mains dans les poches, d'abord pour voir les produits qu'elle vend dans sa boutique. De biens jolis produits, et surtout de chez Azimuts Art Népal, ce qui n'est pas courant, surtout dans de telles quantités.

Thérèse, pour celles et ceux qui la connaissent, tient un endroit fort sympathique, vivant et accueillant, dans le sud parisien. Une petite boutique où il y a encore énormément de travail.

Une amie à elle, Lila, l'aide de temps à autre, mais apparemment cela ne suffit pas. Les contraintes de certains créateurs connus dans le commerce équitable textile sont semble-t-il assez fortes, en tous cas c'est ce qui apparait.

Ses vêtements sont donc très jolis, les coupes d'Azimuts sont belles, les doublures ont bien progressé, bien que l'on ne soit apparemment pas encore sur du tissu en double retors, mais les fibres sont souvent biologiques, ce qui laisse une large place à un tissu vivant et agréable.

De fil en aiguille, Thérèse m'a exposé sa démarche de modéliste. Elle a exercé pendant une vingtaine d'années chez certains créateurs en prêt à porter, elle connait bien le sujet donc. A l'origine elle voulait ouvrir sa boutique et créer ses propres vêtements, mais vu le temps que la création lui prend, elle n'a pas pu avancer dans ce sens.

De mon côté, je lui disais ô combien il était difficile de trouver des vêtements élégants pour femmes et pour hommes, dans un style citadin et de bonne coupe, des vêtements essentiellement pour les relations de travail : costumes, tailleurs, pantalons, etc.

De mon côté, avec une certaine expérience des missions de conseil et de marketing, et elle en tant que modéliste, peut-être y aurait-il finalement quelque chose à creuser, pour répondre à cette problématique et créer des tenues citadines gaies et dynamiques, sur la base de textile éthique...

Mais ca n'est pas tout... Affaire à suivre ;-)

lundi 16 avril 2007

Identité de marque éthique, sociale, alternative et solidaire

Identité de marque éthique, sociale, alternative et solidaire

Une marque différenciatrice et/ou novatrice ?

Marque novatrice par : - la création d’un concept qui précède une tendance de fond en France sur le marché du vêtement éthique, - un positionnement pédagogique porteur de sens, - une rupture en matière de communication (pas de publicité traditionnelle et coûteuse, utilisation de réseaux sociaux et du bouche à oreille).

Différenciatrice par : - un démarquage fort vis-à-vis des structures sœurs (« concurrence »), - des produits évolutifs qui demandent une certaine prise de risque, - une valeur ajoutée intrinsèque à cultiver et pérenniser.

Alors ... ? sur quel pied danser ?? :-)

marketing éthique : un marketing social, alternatif et solidaire pour tous pour une marque nouvelle ?

1. Définition de la marque

Une marque ancrée dans les évolutions sociétales, ancrée dans son temps :

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